Ticaret Bakanlığı, ünlü temizlik markası Ariel hakkında yapılan bir şikayet üzerine başlattığı incelemede, reklamda yer alan temizlik iddialarının gerçeği yansıtmadığını tespit etti. Reklamda "bir ölçekle zorlu lekelerin temizlendiği" yönündeki iddianın gerçeği yansıtmadığı, testlerde aynı lekenin ancak 8 yıkamada çıkarılabildiği ortaya kondu.
Bu nedenle markayı bünyesinde barındıran Procter & Gamble firmasına 2,2 milyon lira idari para cezası kesildi ve ilgili reklamların yayını durduruldu.
Reklam Kurulu İncelemeye Aldı
Sözcü gazetesinde yer alan habere göre, Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjan reklamı, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu tarafından detaylı şekilde incelendi. Reklamda Ariel’in rakip ürünlere kıyasla daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı yönündeki ifadeler mercek altına alındı.
İddialar Kanıtlanamadı
Kurul değerlendirmesinde, Ariel'in reklamlarında “rakip markalar 2 ölçek kullanırken Ariel yalnızca 1 ölçekle aynı temizlik sonucunu veriyor” şeklinde bir sunum yapıldığı belirtildi. Ancak bu iddiayı desteklemek amacıyla sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı, testlerin bilimsel koşullara uygun yapılmadığı ve ürünün üstün performansını kanıtlayacak somut verilerin bulunmadığı tespit edildi.
Temizlik 1 Yıkamada Değil, 8 Yıkamada Gerçekleşti
Reklamda bir yıkamada çıkarıldığı iddia edilen lekeler için yapılan resmi testlerde, çarşafların ancak 8 kez yıkandıktan sonra temizlendiği tespit edildi. Bu durum, tüketiciyi yanıltıcı reklam kapsamında değerlendirildi ve ilgili mevzuata aykırı bulundu.
Cezai İşlem ve Yayın Durdurma Kararı
Reklam Kurulu, yanıltıcı tanıtım nedeniyle Procter & Gamble’a 2 milyon 200 bin lira idari para cezası uygulanmasına karar verirken, söz konusu reklamların da yayından kaldırılmasına hükmetti.
