Türkiye’de yurt dışı alışverişlerde uygulanan e-ithalat düzenlemeleri, tüketici davranışlarında dikkat çekici bir değişim yarattı. Online alışveriş imkanlarının daralmasıyla birlikte vatandaşlar bu kez alışveriş için doğrudan yurt dışına yönelmeye başladı. Aynı dönemde Türkiye’de yükselen fiyatlar nedeniyle turistlerin alışveriş harcamalarında da belirgin düşüş yaşandı.
30 Euro Muafiyetinin Kaldırılması Alışkanlıkları Değiştirdi
6 Şubat 2026 itibarıyla yurt dışından bireysel online alışverişlerde uygulanan 30 Euro’luk gümrük muafiyeti sınırının kaldırılması, e-ithalat üzerinden yapılan alışverişleri zorlaştırdı. Bu gelişmenin ardından tüketiciler, ürünlere ulaşmak için fiziksel alışverişe yönelmeye başladı.
Bankalararası Kart Merkezi verilerine göre, yerli kredi kartlarıyla yurt dışında yapılan harcamalar mart ayında yeniden yükselişe geçerek 39,9 milyar TL seviyesine kadar ulaştı. Bu rakam son bir yılın en yüksek üçüncü seviyesi olarak kaydedildi.
Seyahat Harcamalarında Rekor Artış
Verilere göre artışın büyük bölümü:
- Havayolu,
- Konaklama,
- Seyahat,
- Turizm acentesi harcamalarından oluştu.
Bu dört kalemde yapılan toplam harcama 27,4 milyar TL’ye kadar çıkarak rekor seviyeye ulaştı. Böylece yurt dışı kart harcamalarının yaklaşık yüzde 68,5’ini seyahat odaklı giderler oluşturdu. Uzmanlar, e-ithalat kısıtlamaları sonrasında tüketicilerin özellikle elektronik, kozmetik, giyim ve lüks tüketim ürünleri için yurt dışına gitmeyi tercih ettiğini değerlendiriyor.
Fiziki Yurt Dışı Alışverişlerde Yüzde 47 Artış
Yerli kartlarla yurt dışında yapılan fiziki alışveriş harcamaları da dikkat çekici seviyelere ulaştı. 2025 Nisan ayında 52,5 milyar TL olan harcama tutarı, 2026 Mart ayında 77,3 milyar TL’ye kadar yükseldi. Böylece yıllık artış yüzde 47,2 olarak gerçekleşti. Ocak 2026’da ise 79,3 milyar TL ile tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşıldığı belirtildi.
E-İhracatta Sınırlı Büyüme
Aynı dönemde Türkiye’nin e-ihracat performansının daha sınırlı büyüme gösterdiği görüldü. 2025 Nisan ayında 14,6 milyar TL olan e-ihracat hacmi, 2026 Mart ayında 15,6 milyar TL’ye çıktı. Yıllık büyüme yaklaşık yüzde 7 seviyesinde kaldı. Veriler, sınır ötesi alışverişe yönelik kısıtlamaların tüketimi azaltmadığını; yalnızca alışveriş yöntemini değiştirdiğini ortaya koydu.
Türkiye’de Turistlerin Perakende Harcamaları Geriledi
Yükselen fiyatlar ve enflasyon baskısı, yabancı turistlerin Türkiye’deki alışveriş alışkanlıklarını da etkiledi. Özellikle giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya gibi kalemlerde Türkiye’nin “uygun fiyatlı alışveriş ülkesi” algısının zayıfladığı belirtiliyor.
2026’nın ilk çeyreğinde toplam turizm geliri 9,69 milyar dolar olurken, turistlerin giyim ve hediyelik eşya harcamaları toplamı 1,35 milyar dolar seviyesinde kaldı. Bu rakam, toplam turizm gelirinin yalnızca yüzde 14’üne karşılık gelirken son 5 yılın en düşük seviyesi olarak kaydedildi.
Alışveriş Eğilimleri Türkiye Dışına Kayıyor
Ekonomik veriler hem yerli tüketicilerin hem de yabancı turistlerin alışveriş harcamalarında Türkiye dışına yöneldiğini gösteriyor. Uzmanlara göre fiyat dengeleri ve e-ithalat politikaları, tüketim alışkanlıklarında yeni bir dönemin kapısını aralıyor.
