Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmeyi amaçlayan yeni düzenlemeyi 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulamaya alacak. Yeni kurallarla birlikte ürünlerin indirim öncesi fiyatlarının belirlenmesinde son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
İndirim hesaplamasında yeni kriter uygulanacak
1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliği kapsamında, indirimli satış reklamlarında gösterilecek "eski fiyat" için yeni bir uygulamaya geçiliyor.
Buna göre kampanya öncesindeki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilecek. Böylece tüketicilere gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarının sunulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Şartlı kampanyalar da düzenleme kapsamında
Yeni yönetmelik yalnızca klasik indirim kampanyalarını değil, belirli koşulların yerine getirilmesi halinde avantaj sağlayan kampanyaları da kapsayacak. Bu kapsamda tüketicilere indirim veya farklı avantajlar sunan şartlı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Yapay indirim uygulamalarına sınırlama
Düzenleme ile firmaların kampanya öncesinde ürün fiyatını kısa süreli yükselterek yüksek indirim yapılmış izlenimi oluşturmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Örneğin, bir ürünün fiyatının önce artırılıp ardından yüksek indirim uygulanmış gibi gösterilmesi artık yeni kurallar çerçevesinde mümkün olmayacak. İndirim oranı hesaplanırken son 10 gün içerisindeki en düşük satış fiyatı esas alınacak.
Meyve, sebze ve hizmetlerde farklı uygulama
Çabuk bozulabilen meyve ve sebze ürünleri ile hizmet sektörüne yönelik indirimli reklamlarda ise farklı bir yöntem uygulanacak. Bu ürün ve hizmetlerde indirim öncesi fiyat olarak, indirimden hemen önce geçerli olan fiyat dikkate alınacak.
