Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltabilecek uygulamaların önüne geçmek amacıyla yeni kuralları devreye aldı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeye göre indirim öncesi fiyat belirlenirken ürünün son 10 gündeki en düşük satış fiyatının esas alınması gerekiyor. Kurallara uymayan işletmelere ise idari yaptırım uygulanabilecek.
Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikle indirim kampanyalarının daha şeffaf hale getirilmesi hedefleniyor.
Yeni düzenleme kapsamında tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu tutuluyor.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yeni uygulamanın en dikkat çekici maddesi, indirim öncesinde gösterilen fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu.
İndirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilecek.
Böylece bir ürünün fiyatının kampanya öncesinde yükseltilmesi ve ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli satıştan hemen önce uygulanan fiyat esas alınabilecek.
Yanıltıcı İndirim Kampanyaları Denetlenecek
Ticaret Bakanlığı, gerçekte uygulanandan daha yüksek indirim yapıldığı algısını oluşturan reklam ve kampanyaları da yakından takip edecek.
İndirim oranlarının gerçeği yansıtmaması, kampanyaya dahil ürünlerin açık şekilde belirtilmemesi, indirim başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi ve stok bilgilerinin doğru sunulmaması mevzuata aykırı uygulamalar arasında bulunuyor.
İndirim öncesinde gösterilen fiyatın gerçeği yansıtmaması da denetim konusu olacak.
Şartlı Satış Kampanyalarına da Yeni Kurallar
Düzenlemeyle tüketicilere sunulan indirimin veya başka bir avantajın belirli koşullara bağlandığı “şartlı satış reklamları” da indirimli satış reklamlarına yönelik kuralların kapsamına alındı.
Kampanyanın gerçek koşullarını tüketiciden gizleyen veya teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini yaratan uygulamalar denetlenebilecek.
Böylece “belirli tutarda alışverişe indirim” veya benzeri koşullara sahip kampanyalarda şartların tüketiciye açık ve anlaşılır şekilde aktarılması önem kazanacak.
Aldatıcı İndirimlere Para Cezası Uygulanabilecek
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, yeni kurallara aykırı olduğu belirlenen reklam ve kampanyalar hakkında yaptırım uygulayabilecek.
Mevzuata aykırı reklamların durdurulmasına karar verilebileceği gibi reklamın yayınlandığı mecraya göre değişen idari para cezaları da gündeme gelebilecek. Belirtilen ceza tutarları 108 bin 370 TL’den başlayarak 39 milyon 916 bin 524 TL’ye kadar çıkabilecek.
Yapay Zeka ve Influencer Reklamlarına da Düzenleme
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirim kampanyalarını kapsamıyor.
Hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya influencerlarının ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin alanlarda da yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, başta indirimli satış kampanyaları olmak üzere tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyebilecek reklam ve ticari uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
