Florida'yı vuran şiddetli kasırgalar ve meyve hastalıkları, Türkiye'de de satışı yapılan ünlü meyve suyu markası Tropicana'yı zor durumda bıraktı. Yanlış markalaşma hamleleri ve artan fiyatlar, şirketin finansal krize sürüklenmesine yol açtı.
Kahvaltı sofralarının vazgeçilmez markalarından biri olan Tropicana, son yıllarda ciddi ekonomik zorluklarla baş ediyor. 1947 yılında ABD’de kurulan ve portakal suyu üretiminde çığır açan şirket, Florida’daki aşırı hava olayları ve meyve hastalıklarının etkisiyle ham madde tedariğinde büyük sorunlar yaşıyor. Yaşanan bu sıkıntılar nedeniyle, Tropicana’nın portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesi bekleniyor.
Finansal Kayıplar Büyüyor
CNN Business’in haberine göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte gelirlerinde yüzde 4’lük bir düşüş yaşarken, net kârı yüzde 10 oranında azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hissedarlarından PepsiCo ise yatırımlarının değerini 135 milyon dolar aşağı çekti.
İklim değişikliği ve hastalıkların yanı sıra, şirket içindeki stratejik değişikliklerin de markanın itibarına zarar verdiği değerlendiriliyor. Tüketicilerin yüksek şeker içeriği nedeniyle portakal suyundan uzaklaşarak daha sağlıklı içecek alternatiflerine yönelmesi, Tropicana’nın pazardaki konumunu zorlaştırdı. Bu eğilime uyum sağlamak için marka, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak, 80 yıldır portakal suyu ile özdeşleşen Tropicana için bu dönüşümün kolay olmadığı belirtiliyor.
Sadık Müşterilerden Tepki
Şirketin geçtiğimiz yıllarda yaptığı yeniden markalaşma hamlesi kapsamında ambalaj tasarımını değiştirmesi ve şişe boyutlarını küçültme kararı alması da tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren Tropicana, sadık müşterileri tarafından "hile" yapmakla suçlandı.
Tüm bu gelişmelerin ışığında Tropicana, iklim değişikliği, ham madde sorunları, artan fiyatlar ve değişen tüketici alışkanlıkları nedeniyle ciddi bir krizle karşı karşıya. Şirketin bu zorlu süreci nasıl yöneteceği ise merak konusu.
