Hızlı market teslimatı şirketi Getir, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'daki faaliyetlerini sonlandırdığını açıkladı. New York Times'ın analizine göre, Getir'in hikâyesi, pandemi döneminde hızla yükselen ve sonrasında çöküşe geçen birçok şirketin öyküsüyle paralellik gösteriyordu.
Covıd-19 karantinaları sırasında patlama yapan Getir, market alışverişlerini 10 dakikada teslim etme iddiasıyla dikkatleri çekiyordu. Ancak şimdi, şirketin odak noktası tekrar Türkiye'ye dönüyor. Getir'in değeri bir zamanlar 12 milyar doları aşmıştı ancak şimdi geri çekilme kararıyla birlikte bu değerinin azalması bekleniyor.
Getir'in hızlı genişlemesi dikkat çekiciydi. Şirket, sadece bir yıl içinde altı Avrupa ülkesine yayıldı ve değerlemesi hızlı bir şekilde arttı. Ancak bu hızlı büyüme, sonunda şirketin sürdürülebilirliği konusunda bazı soru işaretleri yarattı. Getir, rakiplerini satın alarak ve agresif indirimlerle pazar payını artırmaya çalıştı ancak pandemi sonrası değişen tüketici tercihleri ve ekonomik koşullar, şirketin çöküşüne yol açtı.
Şirketin kurucularından Nazım Salur, genişlemenin zamana karşı bir yarış olduğunu belirtmişti ancak sonuçta bu yarışı kaybetmiş bulunuyor. Şimdi, Getir'in Türkiye'ye geri dönüşüyle binlerce kişinin işsiz kalacağı olası bir durum. Diğer dağıtım şirketlerinin aksine, Getir kurye ve depo personelini kadrolu bir şekilde çalıştırıyordu, bu da işten çıkarmaların daha fazla etkileyeceği anlamına geliyor.
Getir'in çöküşü, pandemi döneminde başarı kazanan diğer şirketlerin yaşadığı tersine dönüşün bir örneği olarak görülüyor. Hızlı genişleme ve agresif pazarlama stratejileri, şirketin sonunu getirdi ve şimdi geri çekilme süreci başladı.
