Ticaret Bakanlığı, bu yılın ilk 8 ayında sosyal medya fenomenleri ve dijital platformlar üzerinden yapılan 'örtülü reklamlar' için 89 milyon 59 bin 840 TL tutarında para cezası uyguladı. Bu cezalar, markalarla iş birliği yapan fenomenlerin, takipçilerine tanıtım yaptıkları ürün ve hizmetlerin aslında bir reklam olduğunu belirtmeden tanıtım yapmaları nedeniyle uygulandı. Bakanlık, sosyal medya fenomenlerinin tüketici davranışlarını büyük ölçüde etkilediği için bu tür gizli reklamlara karşı daha sıkı bir denetim politikası uyguluyor.
Sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, fenomenlerle iş birliği yaparak ürünlerini daha doğal bir şekilde tanıtmaya başladı. Fenomenler, ürünleri günlük hayatlarına entegre ederek takipçilerine sunuyor. Ancak bu tanıtımların reklam olduğunu açıkça belirtmemek, mevzuata aykırı bir durum oluşturuyor. Bu yıl içinde birçok fenomenin, 'örtülü reklam' yoluyla gelir elde ettiği tespit edildi ve Ticaret Bakanlığı bu fenomenlere yönelik ağır cezalar uygulamaya başladı. Özellikle sağlık beyanı içeren, klinik, hastane ya da doktor hizmetlerine yönlendirme yapan ya da yasaklı ürünlerin tanıtımını içeren paylaşımlar daha yakın takibe alındı. Kozmetik ürün tanıtımlarında yanıltıcı ve abartılı ifadeler, takviye gıdalara ilişkin gerçek dışı sağlık vaatleri gibi çeşitli ihlaller de Bakanlığın denetimlerinde ön plana çıktı.
Geçen yıl örtülü reklam nedeniyle bir fenomen hakkında kesilen 347 bin 128 TL'lik ceza, 2024’te yeniden değerleme oranına göre artırılarak 550 bin 59 TL’ye kadar çıkarıldı. Sosyal medya üzerinden yapılan bu tür paylaşımlar, tüketici davranışlarını büyük oranda etkilediği için Ticaret Bakanlığı, bu alandaki denetimlerini artırmış durumda. Gizli reklamlar ve yanıltıcı tanıtımlar tespit edildiğinde, yalnızca fenomenler değil, bu iş birliği içindeki markalar da sorumlu tutulabiliyor.
Ticaret Bakanlığı'nın, dijital platformlar ve sosyal medya fenomenlerine yönelik denetimlerinde, özellikle sağlık, kozmetik ve gıda sektörlerine ilişkin reklam ve tanıtımlara odaklanıldığı kaydediliyor. Bu tür paylaşımlarda yasal düzenlemelere aykırı ifadeler tespit edilirse, Bakanlık ağır para cezaları kesmeye devam edecek. Fenomenlerin, tanıtım yaptıkları ürün ya da hizmetin reklam olduğunu açıkça belirtmeleri, tüketicilerin yanıltılmasını engellemek adına büyük önem taşıyor.
